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图片来源:视觉中国

蓝鲸新闻 12 月 4 日讯(记者 王涵艺)12 月 4 日,# 员工周末不响应工作老板退群裁员 # 话题登上热搜,引发热议。原因是前两天,宝宝树集团创始人王怀南曾发视频称,退了公司所有员工群,周日让员工去直播间互动结果呼声甚少,自己感到失望和绝望。

随后,宝宝树集团就其创始人、CEO 王怀南退出员工群组的事件进行了官方回应,明确指出王怀南的个人立场与集团无关。声明称,王怀南先生作为宝宝树的创始人,目前并不参与集团的日常经营管理工作。

宝宝树集团强调,王怀南先生的创业项目是米茶公社品牌,与宝宝树集团在业务运营、管理架构以及财务投资、人员团队等方面没有任何直接或间接的关联。

王怀南先生视频所表述的内容仅针对米茶公社品牌,只代表其个人立场和该项目的经营管理情况,与宝宝树集团并无关系。

图片来源:宝宝树

与此同时,王怀南也通过视频号发布了澄清视频。他表示,退群事件与宝宝树完全不相关,自己已经不运营宝宝树很多年。无论是宝宝树还是米茶公社品牌,都没有裁员行为。

母婴电商在走下坡路?

根据公开资料,宝宝树集团自 2007 年成立,并在同年 3 月推出了宝宝树网站。随后,在 2012 年 5 月推出了快乐孕期 APP,2014 年 10 月发布了小时光 APP,并于 2015 年 6 月上线了电商品牌美囤妈妈。从最初的母婴社区和在线工具,逐步发展成为一个综合性的电商平台。

2016 年 11 月,宝宝树宣布获得由复星集团领投,好未来集团、经纬、晨山资本等投资机构 30 亿元投资。2018 年 6 月 4 日,宝宝树获得阿里巴巴投资,估值高达 140 亿元。

2018 年 11 月,成功在港交所挂牌上市。其招股书提到,根据沙利文报告,宝宝树集团 2017 年有平均 1.39 亿 MAU,在中国所有母婴类线上年轻家庭平台中排名最高。

但好景不长,上市两年后,宝宝树股价不断下跌,较高峰时下跌近 96%,沦为 " 仙股 "。

据蓝鲸新闻记者梳理往期财报发现,2015 年至 2022 年,宝宝树持续亏损,仅 2018 年实现短暂盈利。2022 年,营收 3.15 亿元,净利润则亏损 4.68 亿元,净利润亏损规模甚至超过了营收规模。

图片来源:同花顺

除了疫情等客观外部原因导致了业绩下滑外,曾任宝宝树 CFO 的徐翀还指出,宝宝树的今天和 " 复星系 " 委派管理层的不称职有关。

徐翀认为,整整四年,复星现有委派团队到位也逾一年半,一直在专注 "C2M 导向的产品售卖 " 这一件事情上。但百款级产品飘过,十亿级花费掠过,最终总结出来的规律却是,预算及雄心高达千万乃至亿万级、实际销售却是万级十万级、集团的资金耗费则为百万级千万级。在此期间,他和财务资本团队曾对管理层几次提出预警,但管理层并未采纳,集团也陷入亏损轮回。

徐翀表示," 公司管理层每年都在找客观原因,但这几年,在同样的赛道上,却有太多企业走向成功。"

对此,蓝鲸新闻记者查询同行最新财报发现,在母婴电商赛道营收、净利润双增的企业确实存在。例如,孩子王(301078.SZ)2024 年三季报显示,其实现营收 67.98 亿元,同比增长 7.1%,实现净利润 1.31 亿元,同比增长 12.24%。

此外,作为宝宝树集团创始人的王怀南也认为,母婴赛道仍然是好赛道。他曾在视频中提到:" 尽管出生人口有所下降,但母婴单用户的消费在提升,这意味着用户对有品质、有口碑的产品更加信赖,说明这个成熟赛道已经进入第二个阶段,即尊重品质。"

可以说,走下坡路的或许不是母婴电商,而是宝宝树集团。

高管内讧,宝宝树停牌退市

早在 2023 年 5 月 2 日,宝宝树集团就对外宣布,自当日上午 9 时起在联交所正式停牌。

12 月 4 日下午,宝宝树集团对外宣布,公司在 2024 年 11 月 22 日收到了联交所的函件。函件中,联交所上市委员会指出,宝宝树集团未能在 2024 年 11 月 1 日的复牌截止日期前满足复牌条件,因此决定根据上市规则第 6.01A(1)条撤销公司的上市资格。

宝宝树集团表示,函件明确,除非公司依据上市规则第 2B 章申请复核上述决定,否则其股份的最后交易日将是 2024 年 12 月 6 日,而上市地位将于 2024 年 12 月 9 日上午 9 时正式撤销。

公告进一步透露,尽管宝宝树集团在推动复牌方面取得了实质性进展,但由于某些客观因素,未能在规定时限内完成所有复牌所需的工作。公司对上市委员会的决定表示尊重,并在综合考量公司实际情况后,决定不根据上市规则申请复核该决定。

图片来源:截自公告

值得关注的是,多位业内分析师指出,宝宝树此前停牌的直接原因是高管内讧。而宝宝树与前 CFO 徐翀之间的争议,也使得集团短期内复牌的可能性变得渺茫。

2023 年 4 月,宝宝树集团公告宣布免去徐翀的董事及首席财务官职务,理由是董事会对其工作表现不满意。随后,有关徐翀被罢免后拒绝交接工作,并手持长剑闯入办公室反锁自己的报道流传开来。徐翀还对外揭露,包括宝宝树在内的多家 " 复星系 " 上市公司可能利用 " 结构单 " 上市,涉嫌虚假上市。

徐翀自 2014 年 10 月起担任宝宝树执行董事、CFO,并在此期间宝宝树完成了多轮融资。双方的争议一直持续到今年,徐翀多次通过微博发表长文,指控宝宝树高管对其进行诬告陷害。2024 年 4 月 15 日,宝宝树发布《独立调查之更新》公告,否认了 " 结构单 " 安排的指控。

今年 7 月,宝宝树公告称,对 2024 年 5 月底进行的独立调查及内部控制审查结果进行了批准。公告指出,宝宝树向若干第三方支付了 42 笔疑似未经授权或不当支付的大笔金额款项,且若干人员可能涉及非常规财务操作、挪用资金或占用资金,但还需进一步调查。

就在上个月,停牌危机尚未解除,宝宝树又再陷 " 泄露用户隐私 " 风波。面对接踵而至的挑战,宝宝树集团决定退市,但是否能够重新赢得消费者的信任并恢复往日的荣光,还需要时间来给出答案。

有意思的是,公司创始人似乎在默默地转变自己的战场。2020 年在接受 36 氪专访时,王怀南曾表示:" 去年直播中我就提到,宝宝树及其创始人之间有着不可分割的联系,就像胎记一样。即使未来宝宝树不再需要我,我仍然需要宝宝树,因此我不会去创立其他企业。"

然而,现在的王怀南已经开始了他的第二次创业之旅,更巧的是,本次的争议也来源于他的新公司 " 米茶公社 "。这是其 2021 年创立的品牌,主要产品是中老年舒适鞋。

从母婴市场转向布局银发经济,王怀南卖起老人鞋。现在的王怀南认为,鞋类产品是进入银发消费市场的理想切入点。他提到,因为鞋类产品能够让人立即感受到舒适度,是 " 拼刺刀 " 的机会,所以,他希望能够在银发市场中火拼一把。

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